今天下午，菏澤市“推動高質量發展”系列主題新聞發布會（文旅專場）召開，邀請市文化和旅游局相關負責人介紹有關工作情況，并回答記者提問。

 敬請關注。

新聞發布會開始

主持人

女士們，先生們，新聞界的朋友們：

大家下午好！歡迎參加市政府新聞辦新聞發布會。

黨的二十大報告提出，要堅持高質量發展，以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上深度融合發展。近年來，在市委、市政府堅強領導下，市文化和旅游局深入學習貫徹習近平文化思想，以文化體制機制改革為引領，有力推動全市文化旅游產業高質量發展。為了系統介紹全市文旅產業發展情況，我們召開這場新聞發布會，非常榮幸地邀請到：市文化和旅游局黨組書記、局長楊東波先生，市文化和旅游局一級調研員李松先生，市文化和旅游局黨組成員、副局長冉凡文先生，市文化和旅游局黨組成員張靜女士，共同介紹有關情況，并回答記者提問。

參加今天新聞發布會的有：省駐菏新聞機構、市各媒體和新聞網站的記者朋友。

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主持人

首先，請楊局長介紹相關情況。

楊東波

各位記者朋友：

大家好！

首先，我代表菏澤市文化和旅游局，對長期以來關心支持菏澤文化和旅游工作的社會各界和新聞媒體，表示衷心的感謝！現在，就全市文化旅游產業高質量發展情況作一個簡要介紹。

目前，文化旅游業已成為促進經濟發展的新引擎，助推社會轉型的新動能。近年來，在市委、市政府堅強領導下，市文化和旅游局深入學習貫徹習近平文化思想，以文化體制機制改革為引領，以重點文旅項目建設、骨干文旅企業培育、多元文旅業態融合、文旅消費提振為抓手，深化六大品牌文旅資源開發，全市文旅產業發展呈現政策供給更足、項目品質更優、融合發展更好、品牌塑造更靚的特點。據估算，今年上半年，全市接待旅游總人數近1850萬人次，實現旅游總收入約140億元，同比增長20%左右。

（一）抓實政策法規供給，優化文旅發展環境。以政策法規體系建設為抓手，高標準謀篇布局，全面營造良好發展環境。一方面，堅持高位推進。市委、市政府高度重視文化旅游發展，將文化旅游業作為新興產業集群納入全市“231”特色產業布局，設立文化創意工作專班和精品旅游工作專班，強化文旅產業的統籌協調和督導落實。另一方面，堅持高點謀劃。市人大頒布施行《菏澤市旅游促進條例》，為文化旅游發展提供堅實地方性法規保障。市委、市政府出臺《菏澤市文化旅游產業發展推進方案》《菏澤市文化旅游融合發展規劃（2021—2030年）》等政策文件，明確重點開發紅色、黃河、牡丹、水滸、非遺、祖源六大品牌文旅資源，大力發展文化創意、數字文旅、演藝娛樂三大產業，著力打造世界牡丹文化旅游核心區、山東文化產業與旅游產業融合發展示范區、水滸文化旅游目的地、國家黃河文化旅游帶重要節點城市，實現“一核引領、兩帶串聯、七區支撐”，并從財政、土地、人才等方面給予保障。

（二）抓實重點項目建設，筑牢文旅產業發展基礎。深入挖掘菏澤文化內涵，突出特色，注重品質，高標準策劃打造有文化影響力、旅游吸引力、產業競爭力的文旅項目。一方面，強化項目儲備。今年新儲備水滸旅游及武術文化綜合提升、黨集古鎮、白虎山萌寵部落等優質項目19個，投資總額109.5億元，制作了招商手冊、招商畫冊，廣泛招商推介。10個項目在2024菏澤市文旅產業高質量發展大會上簽約，總投資近32億元。另一方面，加強在建推進。全市有在建重點文旅項目16個，總投資129.02億元，已完成投資34.3億元。圍繞在建項目，出臺《菏澤市重點文化旅游項目推進工作機制》，建立項目滾動儲備、交流學習、幫包服務、定期通報四大機制，成立全市重點文化旅游項目建設工作領導小組，確定10個重點幫扶項目，市文旅局一名局班子成員帶領一位青年干部對項目開展“一對一”幫包服務，將項目建設一線作為培養、鍛煉、發現青年干部的重要“練兵場”和“主戰場”，按照“盡力而為、量力而行”原則，及時幫助協調解決項目建設中遇到的困難和問題。2020年以來，累計為各類文旅項目爭取政策性資金 19.77 億元，有力推動了項目建設提速提質。

（三）抓實金融平臺搭建，強化骨干文旅企業培育。圍繞破解文旅企業融資難融資貴問題，深化政銀企合作，搭建融資平臺，護航企業發展。一是加大信貸支持力度。推動工商銀行菏澤分行與市文旅集團、鄆城水滸旅游發展有限公司、黃河窯陶瓷博物館等達成近6億元貸款合作協議，其中，與鄆城水滸旅游發展有限公司達成總金額3億元貸款意向，已實際發放8000萬元；中國銀行菏澤分行與菏澤市曹州花城城市開發建設有限公司簽署近5億元文旅項目合作協議，助推項目建成運營。二是打造差異化金融產品。根據不同類型經營主體需求，提供差異化、定制化的金融產品和服務。與農擔公司、擔保集團推出“文旅貸”系列擔保產品，為符合條件的中小微文旅企業提供低息低費融資增信支持，授信額度達10億元。三是建立合作推進機制。先后與建設銀行、工商銀行、中國銀行等簽訂合作協議，重點在優質文旅項目建設、優質文旅骨干企業培育、文旅產業國際交流、文化和旅游消費升級、產業創新與融合發展、重點文化和旅游產業集聚區建設等領域開展深度合作。

（四）抓實文旅深度融合，豐富多元產品供給。強化科技、創意、藝術賦能，注重沉浸式場景打造，開發一批有內涵、有溫度、有品質的項目和產品。一是持續培育文旅新業態。正可謂“文旅融出新天地，且以詩意共遠方”，我們以文化旅游融合為契機，深入實施“文旅+”工程，打造國家級文化產業示范基地1家，省級文化產業示范園區（基地）8家，省級非遺旅游體驗基地2家，省級研學基地10家，培育市級以上工業旅游、康養旅游、研學游基地77家。近年來，曹州牡丹園沉浸式體驗館、堯舜牡丹園“臨境·山海經”VR沉浸全感劇場、巨野博物館在線全景虛擬展廳等兼具科技感和體驗感的沉浸式文旅新業態建成運營，加速了文旅業態迭代升級，為文旅產業發展注入了新動能。二是持續壯大特色文化產業。會同各縣區立足資源稟賦，搭建研發設計、生產制作、銷售推介服務平臺，支持龍頭企業做大做強、扶持小微企業茁壯成長，形成了牡丹系列文創和旅游商品、巨野書畫、曹縣木草柳工藝品、曹縣漢服、鄄城魯錦、東明糧畫等特色文化產業集群10余個，年產值超200億元。三是持續激活旅游消費。印發《關于推動商文旅發展促進夜間消費的實施意見》《關于進一步促進文化旅游消費的若干措施》，策劃實施“文旅消費促進”“景區門票減免”等九大行動，出臺優惠政策，優化產品供給，進一步激發文旅消費潛能。今年以來舉辦啤酒節、音樂節、露營季、篝火晚會、后備箱集市、燈光秀等夜間文旅活動100余場次，打造了水滸好漢城、老城曹州、各福里街區、東明老街、單縣牌坊古城景區等省級旅游休閑街區、省級夜間文化和旅游消費集聚區6家。

（五）抓實文旅宣傳推介，打響“中國牡丹之都”品牌。持之以恒推進全媒體縱深宣傳，全力營造舒心放心消費環境，聚力擦亮“牡丹之都  花樣菏澤”旅游品牌。一是擦亮牡丹名片。立足牡丹這一特色資源，高標準舉辦牡丹文化旅游節，提升節會知名度、美譽度和影響力。特別是今年，高水平舉辦第33屆菏澤國際牡丹文化旅游節，組織42項主題活動，創新推出漢服游園、非遺展演、定點演藝等活動，線上線下推介火爆全網，牡丹節期間，全市接待游客864萬人、同比增長25.4%，實現旅游收入53.4億元，同比增長27.2%。菏澤躋身全國十大熱門賞花城市，上榜新京報“網紅城市”潛力榜50強，“牡丹之都、花樣菏澤”影響力日益凸顯。二是做強宣傳推介。鞏固主流媒體宣傳的同時，借助網絡達人、爆款單品等開展新媒體營銷，推出多部菏澤文化旅游宣傳視頻，策劃“文物帶你游菏澤”系列微視頻，營造熱門話題，高效吸睛引流。三是做優旅游服務。聯合9部門出臺《菏澤市旅游服務質量提升行動實施方案（2024—2026年）》，從服務設施、產品打造、服務標準、從業素質、秩序規范五方面全面優化旅游服務環境。扎實開展文旅領域安全生產治本攻堅三年行動、文旅市場專項整治等行動，確保文旅市場清朗舒心、安全有序。

下一步，我們將認真學習貫徹黨的二十屆三中全會精神，落實市委、市政府關于文化旅游工作的部署要求，以打造“黃河文化新高地”這一定位為引領，聚力挖掘黃河、牡丹、紅色、水滸、祖源、農耕等特色文化資源，全力實施文藝作品質量提升、公共文化服務效能提升、文化遺產保護展示水平提升、文旅產業發展質效提升等四大“升級行動”，努力實現文化和旅游產品創新、業態創新、服務創新，持續提升“牡丹之都 花樣菏澤”旅游品牌知名度、美譽度和影響力。

謝謝大家！

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主持人