中國菏澤網消息（記者 孔博）9月26日，菏澤市“推動高質量發展”系列主題新聞發布會（文旅專場）召開，邀請市文化和旅游局相關負責人介紹有關工作情況，并回答記者提問。

近年來，市文化和旅游局以文化體制機制改革為引領，以重點文旅項目建設、骨干文旅企業培育、多元文旅業態融合、文旅消費提振為抓手，深化六大品牌文旅資源開發，全市文旅產業發展呈現政策供給更足、項目品質更優、融合發展更好、品牌塑造更靚的特點。據估算，今年上半年，全市接待旅游總人數近1850萬人次，實現旅游總收入約140億元，同比增長20%左右。

以政策法規體系建設為抓手，高標準謀篇布局，全面營造良好發展環境。市委市政府高度重視文化旅游發展，將文化旅游業作為新興產業集群納入全市“231”特色產業布局，明確重點開發紅色、黃河、牡丹、水滸、非遺、祖源六大品牌文旅資源，大力發展文化創意、數字文旅、演藝娛樂三大產業，著力打造世界牡丹文化旅游核心區、山東文化產業與旅游產業融合發展示范區、水滸文化旅游目的地、國家黃河文化旅游帶重要節點城市，實現“一核引領、兩帶串聯、七區支撐”，并從財政、土地、人才等方面給予保障。

高標準策劃打造有文化影響力、旅游吸引力、產業競爭力的文旅項目。今年新儲備水滸旅游及武術文化綜合提升、黨集古鎮、白虎山萌寵部落等優質項目19個，投資總額109.5億元。10個項目在2024菏澤市文旅產業高質量發展大會上簽約，總投資近32億元。全市現有在建重點文旅項目16個，總投資129.02億元，已完成投資34.3億元。

抓實文旅深度融合，豐富多元產品供給。以文化旅游融合為契機，深入實施“文旅+”工程，打造國家級文化產業示范基地1家，省級文化產業示范園區（基地）8家，省級非遺旅游體驗基地2家，省級研學基地10家，培育市級以上工業旅游、康養旅游、研學游基地77家。會同各縣區立足資源稟賦，搭建研發設計、生產制作、銷售推介服務平臺，支持龍頭企業做大做強、扶持小微企業茁壯成長，形成了牡丹系列文創和旅游商品、巨野書畫、曹縣木草柳工藝品、曹縣漢服、鄄城魯錦、東明糧畫等特色文化產業集群10余個，年產值超200億元。出臺優惠政策，優化產品供給，進一步激發文旅消費潛能。今年以來舉辦啤酒節、音樂節、露營季、篝火晚會、后備箱集市、燈光秀等夜間文旅活動100余場次，打造了水滸好漢城、老城曹州、各福里街區、東明老街、單縣牌坊古城景區等省級旅游休閑街區、省級夜間文化和旅游消費集聚區6家。

抓實文旅宣傳推介，打響“中國牡丹之都”品牌。持之以恒推進全媒體縱深宣傳，全力營造舒心放心消費環境，聚力擦亮“牡丹之都花樣菏澤”旅游品牌。第33屆菏澤國際牡丹文化旅游節期間，組織42項主題活動，創新推出漢服游園、非遺展演、定點演藝等活動，全市共接待游客864萬人、同比增長25.4%，實現旅游收入53.4億元，同比增長27.2%。菏澤躋身全國10大熱門賞花城市，上榜新京報“網紅城市”潛力榜50強，“牡丹之都 花樣菏澤”影響力日益凸顯。鞏固主流媒體宣傳的同時，借助網絡達人、爆款單品等開展新媒體營銷，推出多部菏澤文化旅游宣傳視頻，策劃“文物帶你游菏澤”系列微視頻，營造熱門話題，高效吸睛引流。扎實開展文旅領域安全生產治本攻堅三年行動、文旅市場專項整治等行動，確保文旅市場清朗舒心、安全有序。

下一步，市文化和旅游局將以打造“黃河文化新高地”這一定位為引領，聚力挖掘黃河、牡丹、紅色、水滸、祖源、農耕等特色文化資源，全力實施文藝作品質量提升、公共文化服務效能提升、文化遺產保護展示水平提升、文旅產業發展質效提升四大“升級行動”，努力實現文化和旅游產品創新、業態創新、服務創新，持續提升“牡丹之都 花樣菏澤”旅游品牌知名度、美譽度和影響力。